雅诗兰黛为什么会关闭？

雅诗兰黛关闭：重组计划下的战略调整与市场影响

在全球新冠疫情的持续冲击下，各大企业纷纷寻求适应新环境的生存与发展之道。雅诗兰黛集团，作为全球领先的化妆品和护肤品生产商，亦未能幸免于这场危机的影响。为了应对疫情带来的分销格局和消费者行为习惯的巨大变化，雅诗兰黛集团宣布了一系列重大决策，包括关闭部分独立门店、裁员以及品牌重组。这些举措不仅反映了疫情对美妆行业的深刻影响，也预示着雅诗兰黛集团在新的市场环境下的战略调整。

在疫情的冲击下，雅诗兰黛集团的全球销售业绩遭受了前所未有的挑战。据最新财报显示，截至2020年6月30日，该集团的净销售额为142.9亿美元，同比下滑4%。净利润更是大幅下滑62%，仅有6.8亿美元。尽管整体业绩下滑，但线上零售业务却实现了快速增长，特别是在中国市场。这表明，消费者在疫情期间的购物习惯发生了显著变化，线上购物成为了主流趋势。为了应对这一变化，雅诗兰黛集团迅速调整策略，加大了对线上业务的投资，以期在逆境中寻找新的增长点。

作为战略调整的一部分，雅诗兰黛集团宣布将在全球范围内关闭10%至15%的独立门店。这一决策的背后，是疫情对线下零售业的沉重打击。随着全球多个国家和地区的线下店铺被迫关闭，雅诗兰黛集团的线下销售渠道受到了严重冲击。为了降低成本、提高运营效率，雅诗兰黛集团决定关闭部分业绩不佳的门店，将资源更多地投入到线上业务中。这一举措虽然短期内会对业绩产生一定影响，但长远来看，有助于优化销售渠道，提升整体竞争力。

除了关闭门店外，雅诗兰黛集团还宣布将裁员1500至2000人，约占其员工总数的3%。这一决策同样是为了降低成本、提高运营效率。在疫情带来的经济压力下，企业往往需要通过裁员来减少开支、应对危机。然而，裁员也带来了一定的社会影响，如何妥善安置被裁员工、保障他们的合法权益，成为了雅诗兰黛集团需要面对的重要问题。

在品牌重组方面，雅诗兰黛集团也做出了重要决策。近期，集团旗下以高光系列闻名的彩妆品牌BECCA突然宣布将于2021年9月底关闭。这一决定背后，是BECCA品牌在疫情期间的持续下滑。由于消费者对彩妆产品的需求减少，BECCA品牌的产品销量大幅下降，无法维持正常的运营。为了优化品牌矩阵、提高资源利用效率，雅诗兰黛集团决定关闭BECCA品牌，将资源更多地投入到其他更具潜力的品牌中。

与此同时，雅诗兰黛集团也在积极寻求新的投资机会，以拓展其业务版图。在2020年第四季度及全年财报中，雅诗兰黛集团表示将继续寻求一些长期战略计划，其中包括发掘在亚太地区的投资机会。以中国为代表的亚太市场，在疫情后的业绩表现让雅诗兰黛集团看到了新的增长前景。特别是在中国市场，雅诗兰黛集团的在线业务在2020财年占销售额的40%以上，展现出了强劲的增长势头。为了抓住这一机遇，雅诗兰黛集团计划加大在华投资力度，建设全新世界级研发中心，提升其在中国的市场地位和品牌影响力。

除了中国市场外，雅诗兰黛集团也在积极调整其在其他地区的分销网络。在欧洲、中东和非洲以及北美地区，雅诗兰黛集团计划重新调整分销网络，增加数字化投资，以应对疫情带来的消费者行为变化。这一举措有助于提升雅诗兰黛集团在这些地区的市场竞争力，为其未来的发展奠定坚实基础。

在疫情带来的挑战面前，雅诗兰黛集团也展现出了其强大的应变能力和创新能力。为了应对消费者对皮肤护理需求的增加，雅诗兰黛集团加大了对护肤品类的投资力度。在2020财年，以雅诗兰黛和Lamer为代表的护肤品类的净销售增长了13%，其中雅诗兰黛和Lamer的护肤品销售在2020财年实现两位数的强劲增长。这一成绩不仅得益于疫情期间的消费者需求变化，也离不开雅诗兰黛集团对护肤品类的持续创新和投入。

尽管疫情对雅诗兰黛集团带来了不小的冲击，但其在逆境中展现出的应变能力和创新能力，让人对其未来的发展充满期待。雅诗兰黛集团表示，预计随着疫情的好转，美妆品类势必会进一步复苏。伴随护肤品类的强势增长，雅诗兰黛集团有望在2021年继续保持不错的增长势头。为了实现这一目标，雅诗兰黛集团将继续加大数字化投资、优化销售渠道、拓展新业务领域，并在全球范围内寻求新的投资机会。

总的来说，雅诗兰黛集团的关闭门店、裁员以及品牌重组等举措，是其在新冠疫情下做出的战略调整。这些举措旨在降低成本、提高运营效率、优化销售渠道和品牌矩阵，以应对疫情带来的挑战和机遇。虽然短期内会对业绩产生一定影响，但长远来看，有助于提升雅诗兰黛集团的整体竞争力和市场地位。随着疫情的逐渐好转和全球经济的复苏，雅诗兰黛集团有望在未来实现更加稳健的增长和发展。